Wie lang sollte ein Imagefilm sein? Die richtige Länge je Kanal
Christian Schmitz
6 Min.
Die kurze Antwort vorab: Ein Imagefilm für Website, Vertrieb und Messe sollte zwischen 60 Sekunden und drei Minuten lang sein. Ein klassischer Unternehmensfilm landet meist bei zwei bis drei Minuten. Für Social Media schneidest du aus demselben Material Kurzfassungen von 15 bis 60 Sekunden.
Diese Spanne ist keine Geschmacksfrage. Sie ergibt sich aus zwei Dingen: wie lange Menschen bei Unternehmensvideos tatsächlich dranbleiben und was die einzelnen Plattformen zulassen oder bevorzugen.
Was die Daten sagen
Die belastbarsten Zahlen zur Videolänge kommen von Anbietern, auf deren Plattformen Unternehmen ihre Videos hosten. Sie messen, wie viel von einem Video tatsächlich angesehen wird.
Vidyard hat für seinen Benchmark-Report 2025 knapp 943.000 Business-Videos ausgewertet. Bei Videos unter einer Minute sehen 65 % der Zuschauer bis zum Ende, bei Videos über 20 Minuten nur noch 20 %. Mit jeder Längenstufe sinkt der Anteil (Vidyard, Video in Business Benchmark Report).
Wistia kommt zu einem Ergebnis, das für Imagefilme besonders interessant ist: Zwischen einer und fünf Minuten ändert sich das Engagement kaum, erst über fünf Minuten fällt es deutlich ab (Wistia, State of Video Report 2024). Für den Report 2025 lag der durchschnittlich angesehene Anteil bei Videos unter fünf Minuten bei 47 %, bei fünf bis 30 Minuten bei 38 % (Chief Marketer über den Wistia-Report 2025).
Zwei Einschränkungen gehören dazu. Beide Anbieter haben überwiegend Kunden aus den USA und aus dem B2B-Umfeld, und sie messen Engagement unterschiedlich: Vidyard zählt, wer bis zum Ende schaut, Wistia den durchschnittlich angesehenen Anteil. Speziell zu Imagefilmen im deutschen Markt gibt es keine vergleichbaren Daten. Die Richtung ist trotzdem eindeutig: Bis fünf Minuten verlierst du wenig, darüber viel.
Und noch etwas zeigen die Wistia-Daten: Kürzer ist nicht automatisch besser. Ein längeres Video wird zwar seltener zu Ende gesehen, bringt aber mehr Gesamt-Sehzeit. Die richtige Länge hängt also davon ab, was der Film leisten soll.
Die richtige Länge je Kanal
| Einsatz | Empfohlene Länge | Warum |
|---|---|---|
| Startseite | 60 bis 90 Sekunden | Besucher entscheiden schnell, ob sie bleiben. Der Film muss früh sagen, wer ihr seid. |
| Unternehmensfilm für Vertrieb und Über-uns-Seite | 2 bis 3 Minuten | Wer hier schaut, will mehr wissen. Platz für Menschen, Leistung und Haltung. |
| Messe-Screen | Loop, ohne Ton verständlich | Besucher gehen vorbei. Jede Einstellung muss auch beim dritten Durchlauf funktionieren. |
| LinkedIn- und Instagram-Feed | 30 bis 60 Sekunden | Mit Untertiteln, damit der Clip auch ohne Ton funktioniert. |
| Reels, Stories, TikTok | 15 bis 30 Sekunden | Hochkant geschnitten, der Einstieg entscheidet. |
| Karriereseite, Stellenanzeigen | 30 bis 45 Sekunden je Mitarbeiter-Clip | Konkrete Einblicke in einzelne Jobs, statt eines langen Gesamtfilms. |
Für bezahlte Anzeigen empfiehlt LinkedIn bei Kampagnen, die Bekanntheit aufbauen sollen, 15 bis 30 Sekunden (LinkedIn Marketing Solutions). Das gilt für Werbung, nicht für den Imagefilm auf deiner Website, zeigt aber, wie kurz die Aufmerksamkeit im Feed ist.
Was die Plattformen zulassen
Die technischen Obergrenzen sind großzügig, spielen für einen Imagefilm aber selten eine Rolle. Stand November 2026:
- LinkedIn: Video-Beiträge bis 15 Minuten (LinkedIn-Hilfe)
- Instagram Reels: bis 20 Minuten, Reels über drei Minuten empfiehlt Instagram aber nicht mehr an neue Zuschauer (Instagram)
- YouTube Shorts: bis drei Minuten im Hoch- oder Quadratformat (YouTube-Hilfe)
Der Instagram-Hinweis ist der wichtigste: Ein Clip, der länger als drei Minuten ist, verliert dort seine Reichweite bei Menschen, die dich noch nicht kennen. Für Social Media gilt deshalb dieselbe Regel wie auf der Startseite. Kurz, klar, mit einem Einstieg, der in den ersten Sekunden trägt.
Länger drehen, kürzer schneiden
In der Praxis stellt sich die Frage nach der einen richtigen Länge selten. Aus einem Drehtag entstehen der Hauptfilm und die Kurzfassungen gleichzeitig, jeweils im passenden Format:
- Hauptfilm (16:9, 60 Sekunden bis 3 Minuten) für Website, Vertrieb, Messe und YouTube
- Reels und Stories (9:16, 15 bis 30 Sekunden)
- Feed-Clip (1:1, 30 bis 60 Sekunden)
- Mitarbeiter-Clip (4:5, 30 bis 45 Sekunden) für Karriereseite und Stellenanzeigen
Damit das funktioniert, muss die Kurzfassung beim Dreh mitgedacht werden. Wer erst im Schnitt merkt, dass für 9:16 Material fehlt, beschneidet den 16:9-Film. Dann fehlen oben die Köpfe und an den Seiten die Hälfte der Handlung.
Was die Länge am Preis ändert
Weniger, als man denkt. Den Preis eines Imagefilms treiben vor allem Drehtage, Drehorte und Konzeptaufwand, nicht die Minuten im fertigen Film. Ein 90-Sekunden-Film kann aufwendiger sein als ein Drei-Minuten-Porträt. Bei CREAVE beginnt ein kompakter Imagefilm mit einem Drehtag, 60 bis 90 Sekunden Hauptfilm und zwei vertikalen Cutdowns ab 4.900 € netto. Alle Preisklassen und Kostenfaktoren findest du im Artikel Was kostet ein Imagefilm?, die Pakete auf der Seite Imagefilm.
Für Website, Vertrieb und Messe zwischen 60 Sekunden und drei Minuten, ein klassischer Unternehmensfilm meist zwei bis drei Minuten. Für Social Media schneidest du daraus Kurzfassungen von 15 bis 60 Sekunden. Laut Wistia ändert sich das Engagement zwischen einer und fünf Minuten kaum, darüber fällt es deutlich ab.